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最近有人发文为发展中国足球献上一计良策：反对欧洲五大联赛转播倾销，对他们的比赛强令实行付费直播。

首先，来看此文中提到的五大联赛版权费用，有球迷就指出，该文章没有搞清楚版权制度，“要知道电视转播版权费一直存在，特别是五大联赛并没有什么免费转播的午餐，只是电视台对观众免费，再通过收视率向广告商变现。” 这点球迷比记者更明白。电视方面，对国内而言，只有收视费概念，没有收视牌照税概念，但有加密专业频道付费的概念，但这三点不完全一样。中英两国对体育赛事直播的付费收看模式对比，中国是1＋3，英国是2＋3。国内模式就不赘述了，我们看看英国模式。要看电视，首先你得有台电视机，那么除了拿来玩游戏，甭管你看不看电视都要缴纳收视牌照税。这个牌照一年折合人民币一千元左右，基本一户一个，如果心存侥幸，罚款一万人民币或上庭聆讯。

需要指出的是，持有牌照你仅仅可以看各种公共频道，如BBC、ITV等。所以，很多英国人宁可上酒吧看球，一来好酒，二来也省了一笔费用。在家看球？来吧，第二笔费用叫专业频道收视费，例如天空Skysports1-5频道，英国电信BTsport1-2频道，美国福克斯FOXsport系列等，一般来说和国内加密频道服务包一样，一个包加这加那合计每个月得八九百人民币，对于英国人民来说，他们也只能只说一个字，贵死了！所以，他们去了酒吧…… 那么，问题来了，有没有免费的体育直播呢？当然有，为了显示BBC国家台的亲民性和收视率，一些重要或传统比赛，例如足总杯或社区盾，BBC或ITV都会参与直播，从今年起又多了一个BT，也就是英国电信来搅局英超转播。根据相关的反垄断法规，英国本土的英超赛事直播版权绝不允许一家独大，大家都要吃肉喝汤，那就拼服务吧！于是，各种手段就上来了，买个Sky盒子什么的送米送油送充值卡送充气女友回家过年……这些通通都没有！于是，英国人民还是去了酒吧。有人会问：我用电脑、手机看如何？答：原则上行得通，也是截止目前英国人民喜闻乐见的一种经济看球模式，但前提是，要么忍受无休止的弹窗广告，要么每个月付100元人民币买一个高端直播网站账号，它们接入的是Sky和BT的电视信号而无需高昂的TV收视盒。给了钱你就是爷，高清HD服务还是挺流畅的，网页浏览器加载，手机、PC、iPad可通用，加上英国4G流量的价钱和服务，便宜到甩了中国联通移动几十条街。这样的移动看球模式让穷苦的英国人总算看到了希望，但如果你必须装逼连到电视机上收看，一样一样也是要交牌照税的。

说完了电视、网络，我们再看看电台。英国BBC radio 5和全球最大的体育电台talkSPORT都有体育赛事直播，talkSPORT更是英超联赛和世界杯全球惟一的音频版权提供商，通过7种语言全球同步直播，每周英国本土受众达到380万人，2011年财务报告，talksport单频率全年总收入3.19亿人民币，全年利润7600万人民币，客户台包括非洲、亚洲、美洲、澳洲等各类型电台。电台收听收不收费？英国本土免费，海外落地转播版权付费，互联网收听免费。我说得够清楚了吧？好了，接下来我们讨论下媒介付费体育直播版权的未来。拿英超举例，拥有大陆地区视频版权的新英体育去年很惨，今年更是遭到各路媒体群起而攻之，当然新英也是自己做，差点被揍得生活不能自理。最后，横空杀出一个PPTV接盘，江湖顿时安静了。这么贵你也买？！但是，今年赛季过半，PPTV挺好的嘛，虽说目前水平稍显稚嫩，可人家不无诚意，要获得球迷认可，金石为开才是王道，版权付费的体育直播，必须越走越远。各地电视地面频道的英超和五大联赛的转播，本人不全面了解，但总归是，有总比没有好。若都是非良性循环赔本赚吆喝，谁还跟你玩？再来看国内电台，偌大疆土一片空白，业内都在为争创本地最牛叉和最省钱的音乐频道以及交通频道、私家车频道在挥汗如雨地你死我活，上去的是虚假繁荣，留下了同质化严重的流行音乐假药收藏增高鞋垫……可喜的是，至少有中超城市在进行直播尝试，可也没见不要钱能给中国足球雪中送炭了吧？自2012年开始，大陆先后已有8家专业主流电台进行了或正在进行英超、中超或其他欧洲联赛的直播尝试。路程不易，大家不易。(摘自《新京报》微信号：xjb-feiteng 点击“阅读原文”)

张盾（英国talkSPORT电台国际部制片人）

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